是英文Over The Counter的缩写，在医药行业 术语 中特指非处方药。我国卫生部医政局对非处方药是这样定义的：是消费者可不经过医生处方，直接从药房或药店购买的药品，而且是不在医疗专业人员的指导下就能安全使用的药品。非处方药的主要类别：饮食补充剂（包括 维生素 、矿物质）、皮肤用药（包括皮肤保健品）、感冒咳嗽药、止痛药、胃肠病药。
非处方药分为甲、乙两类。为了使群众更为方便，将非处方药中安全性更高的一些药品划为乙类，乙类非处方药除正在药店出售外，还可在超市、宾馆、百货商店等处销售。当然，这些普通商业企业需经相应的药品监督管理部门批准方可销售乙类非处方药。
一、中国与世界药品市场分析
•非处方药（）市场概况
1 非处方药（）简介
1.1 的定义
是英文Over The Counter的缩写，国际上通称为非处方药。非处方药是相对处方药（Rx）而言。顾名思义，是指那些不需要医生处方，消费者可直接从药店或药房购买的药物。消费者可根据自己所掌握的医药知识，借助药品标签，对轻微短期病症进行自我药疗，在药剂师指导下有选择地购买药品，并按 规定 的方法使用。因此在美国称之为“柜台销售药（ Drug）”，简称为。
1.2 与Rx的区别
处方药是指消费者经过医生处方才能从药房或药店获取，并且要在医生监督和指导下使用的药物，适用于医生借助实验分析等诊断手段确诊的疾病。新药、毒性较大或依赖性较强的某些药物也属于处方药。处方药简称Rx，表示由医生取药，这个标识在医生处方的左上角经常可以见到。
多由Rx转化而来。但也有些药物是“双栖药”，只是适应症不同而已。如阿司匹林，作为Rx时，必须遵医嘱使用，用于治疗关节炎及心血管疾病等；而作为时，其适应症只能是退热和镇痛。
1.3 的发展历史
的称谓源于美国。1951年，美国国会通过了由一位药师参议员提出的对《联邦食品、药品与化妆品 法规 》的修正案（杜哈姆修正案）， 规定 了处方药与非处方药的分类标准，在世界上第一个创建了药品按与Rx分类管理的 制度 。此后，日本在1967年、英国在1968年、德国和加拿大在1972年也分别通过有关法律，相继建立了药品分类管理体制。迄今为止，这一体制已经被世界上大多数发达国家和部分发展中国家普遍采用。中国也已于2000年1月1日起正式实施药品分类管理 制度 。
1.4 DTC推广模式
与Rx的临床推广模式不同，药品的促销重点是消费者教育，即采用DTC（Direct-to-Consumer）模式进行推广。
⑴ DTC广告
DTC广告是指直接面向消费者的广告。其形式包括电视、广播、印刷品、电话、邮寄广告等，但广告的作用关键是教育，广告中应包括药品名称、用途及用药风险等全面信息，努力与消费者建立感情联系。
⑵ 现场销售
现场销售（Road Show）是药品在前期市场启动阶段的主要推广方式。药品有特定的销售地点——零售药店。对于消费者来说，药店不仅是药品的购买场所，更是获得用药咨询的地方。所以，现场销售对于药品面对面推广与宣传最为有利，如在药店建立统一CI标志的药品专卖柜进行促销服务。
⑶ 店堂促销
利用海报、POP（Point of Purchase）售点广告、挂旗等在药店内进行宣传和教育，并加强对药店店员的教育和药品的陈列理货工作。
⑷ 科普教育
举办大众科普教育活动，如为社区居民设立健康课堂，建立健康卡，并分发科普宣传品和宣传单页。
2 非处方药（）国际市场概况
2.1 国际市场规模
据IMS Health公司2001年8月3日发布的数据表明，1999年全世界药品的总销售额为408亿美元，比1998年增长1%。其中，北美、欧洲和太平洋周边国家仍是药品消费的主要市场。
2.2 主要销售国家
按国家来划分，美国和日本居领先地位，1999年销售额分别为107亿美元和75亿美元；第三是德国，同年销售额为29亿美元。
但以人均计算，日本最高，人均年消费达到56美元；美国和德国都是43美元左右。最低的人均消费在乌克兰和俄罗斯，仅仅为1美元和2美元。
2.3 主导销售品种
1999年，全球用于治疗咳嗽、感冒和呼吸道疾病的药品在市场中销售份额最多，销售额达到65亿美元；其次是镇痛药，销售额为50亿美元； 维生素 、矿物质和其它营养补剂的销售额紧随其后，为47亿美元。
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